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在TikTok进行广告投放测款实际上是一个简易且节省时间的过程。通常，我们会选择使用资料店进行测试，这样可以避免在备货上的时间和成本投入。
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Toggle基本逻辑：
- 不发货：这样做的目的是，若产品未达预期效果，可以避免7-10天的发货时间和备货成本的浪费。
- 成本低：资料店的成本较低，大约200元左右，测完后即可弃用。
- 时效快：资料店一般仅能维持1-3天的生命周期。因此需要快速通过广告投放来测试效果。通常在1-3小时内即可完成初步测试。
如果你已经进行了备货，同样可以利用广告投放进行直接测试，快速获取足够的数据。
测款广告格式：主要是商品卡或短视频。短视频通常采用相似款/同款达人混剪素材，需要找到懂剪辑的专业人士帮忙进行混剪和去重。准备3-5个素材即可；而商品卡需要设置好吸引眼球的营销价格和高质量的主图。
测款流程概览：
- 创建广告：具体步骤可参考之前的技术文章。
- 投放人群：建议通投，不加特定属性条件。
- 竞价策略：设置为Purchase；对于短视频素材，采用最大投放量策略；对于商品卡，根据客单价的1/3设置cost cap。
- 选择测试产品：专注于特定产品，避免全店投放。
- 素材选择：依据是否使用官方达人素材，相应选择素材或提供投放授权码。
- 预算设置：30-50美元/天，原则上不超过100美元，不超过3天投放。
- 竞价策略和素材是投放商品卡和短视频素材的主要区别。
测款的标准：
每个运营者可能会有不同的标准。总的来说，考虑以下几个方面：
- ROI/ROAS：若在0单情况下，ROI/ROAS达到2以上，表示潜力巨大。
- 预算使用情况：预算完全消耗，且CPM在正常范围内。
- 销量情况：能稳定产生足够数量的订单，确保非小概率事件。
总结：在花费预算不困难的前提下，能产生足够订单量并且至少达到保本甚至微利，就说明产品有一定的市场潜力。当然，这也取决于你的产品定价和广告素材的优化程度。
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